孟宇彤为格力小家电带货。来源:格力官方微博
近日，董明珠在接受采访时表示，孟雨桐直播送货是下班后的义务劳动，再次将自己和网络名人女秘书送上热搜。
去年11月，孟雨桐开始为格力做小家电推广。一开始是拍宣传片，今年3月开始带货直播。董明珠也多次出现在直播间，为小家电站台。
早在2004年，格力就有了小家电业务，随后成立了家电子公司。空调以外的家用电器业务统称为家用电器业务。2021年，这项业务只为格力创造了2.6%的营收。
格力的家电业务经过17年的发展，从来没有成功过。经销商格力劳伟在接受时代财经采访时说，他现在不卖家用电器了。他之前买过货，但是价格太高卖不出去，只好亏本处理。“很少有线下店卖格力的家电”。
线下货少，门店主要卖空调。
格力空调门店众多，基本不卖家电。5月13日，时代财经以顾客身份来到广东格力董明珠店，店内有果汁杯、电饭煲等小家电在促销。董明珠的格力专卖店是一家新的格力专卖店，采用线上下单，线下体验的销售模式。
“主要是卖空调...电饭煲。我们买一些商品放在这里，提供给急需的客户。库存很少。”在提到一款电饭煲时，店员陈航透露，仓库里只剩下一款，已经没有存货了。
在格力的官方宣传资料中，这款2L电饭煲的单价为369元。陈航说可以降价330元卖。“每个月都有任务，为了拿点数量”。
格力电饭煲来源:时代财经
除了前面提到的电饭煲，这家店的其他电饭煲价格都在1000元以上，有一款3000多元。据陈航介绍，格力以电磁加热为主的IH电饭煲价格较高，配有三四百元的特供款。
老魏在乡镇经营格力专卖店，他认为格力家电太贵，没有竞争力。他说自己以前也主动进货过，但这两年没有。他只是被动的接受了每年几千元的销售任务。
“代理没货了。订电饭煲差不多要一个月，还得自己去县城拿。价格还是贵。”劳伟说，购买家电很麻烦，线下经销商也很少卖。
时代财经观察到，目前格力的门店以空调门店为主，部分城市还要TOSOT门店，这与格力3万多家线下门店相比有些微不足道。
上线时，孟雨桐为小家电直播带货，绑定Tik Tok“格力小家电旗舰店”。截至目前，这家店有230多款产品，累计销量4万+，其中一半来自三个200元以下的粉丝。
在天猫上，格力生活电器旗舰店有11.8万粉丝，格力官方旗舰店有425万粉丝。
诞生17年，营收贡献比例并没有增加。
2004年，格力电器收购珠海格力集团小家电业务，当年小家电业务收入为1.72亿元，约占主营业务收入的1.24%。2013年成立子公司珠海大松家用电器有限公司，包括小家电在内的家电业务有了统一的品牌:大松。
2014年财报中，格力正式提出从一家专业生产空调的企业发展成为多元化的集团企业。要把家电作为一个整体，加大与大品牌地产商的合作，与空调进行业务配套。
2018年，格力收购晶弘冰箱。截至目前，公司的家电业务几乎涵盖了所有的环境电器和厨房电器，包括扫地机器人、电动饭盒、烟机、刀菜板消毒柜等。，还有冰箱和洗衣机。
格力的营销人员孟晓经常在全国各地出差，接触基础安装人员、代理商和商店老板。他告诉时代财经，公司家电定价机制不合理，销售渠道陈旧，产品研发走空调套路。“格力小家电研发缓慢。很多产品上市时已经过了需求旺盛期，其他公司已经占领了市场。”
财报显示，2021年，格力推出空气炸锅、养生锅等新产品。而养生锅和空气炸锅作为新型小家电，在2020年爆发，现在已经有降温迹象。
格力的公关人员回应时代财经称，格力的家电和小家电业务是企业产品线的重要组成部分，其发展不可能一蹴而就。目前整体业务包括直播销售都在稳步发展，品类也在逐步丰富。
在2022规划中，格力依然提到了把握新的市场机遇，打开多元化发展的新局面。今年5月，格力召开了新轻厨战略发布会。孟雨桐以格力产品体验官的身份出席，发布了包括蒸烤双能机、洗碗机在内的成套家电产品，继续在家电业务上发力。
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