俗话说：“冬天动一动，健康一个冬；冬天懒一懒，多喝药一碗”。冬季进行运动，既能增强抗寒力、免疫力和心肺功能，也能达到控制体重的效果，越来越多的年轻人与健身达人也把自己的冬日运动计划提上日程，加速了冬季运动服装消费的走高。
根据艾媒咨询数据显示，2021年中国运动鞋服市场规模达3858亿元。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。随着健康观念的不断普及，运动服装的消费群体不断扩大，消费者对运动服装的要求也越来越细化和多元化。一件好的冬季运动服不仅要保暖，更要轻盈美观，才能满足消费者的需要。近日，优衣库FW科技保暖系列携手小米商业营销推出“乐享寒冬·智暖U计划”，以智能黑科技为年轻人的热爱加持，让冬季出行不再受困于严寒。
针对冬季消费者对于运动服装的需求及偏好的转变，优衣库携手小米商业营销，通过深化开屏联投、小部件两大高度场景化的流量入口，开启以“兴趣引导+海量曝光+场景入口”三大优势为核心的“温度”营销新模式，精准定位目标消费群体，培养消费者品牌感知，与用户生活深度融合，助推流量高效转化。
01海量核心用户，轻松导流精准目标人群
调研数据显示，中国运动鞋服消费者中，一二线城市的消费者比较频繁购买，一线城市占比高达49.6%，二线城市占比41.4%，中高收入群体比例较高。同时，青年人在运动鞋服的频繁购买者中占比较高，22-30岁占比47.4%，31-40岁占比42.0%。
小米手机用户体量高达5.1亿月活，拥有海量中国中产高消费群体，且高浓度覆盖高线城市，其中一二线城市用户占比50.18%；60%的用户是22-39岁的青年群体，这表明小米手机的用户同中国运动鞋服类消费者高度重合。
基于米粉与运动服装消费者的超高重合度，小米商业营销充分发挥独家硬件+软件生态优势，通过MIUI生态与冬日天气场景的联动进行场景渗透，覆盖用户一天中各类使用场景，全面聚合用户碎片化时间，带来冬日温暖体验。
天气场景作为最贴近用户生活的场景之一，伴随用户每一天，时刻影响着用户的各类出行计划和生活决策。当前小米天气日均使用时长83秒，日均使用次数3次，是碎片化场景营销的重要阵地。依托于天然的场景优势，小米商业营销始终坚持营销即服务的理念，打通开屏联投与天气场景，联动温度，智能触发，给用户提供最贴心的天气场景服务。
通过天气定向技术，根据用户所在地的温度，实现为用户推送不同的优衣库FW系列套装的营销服务。当温度在10℃及以上时，开屏为用户推送智暖衣套装，让用户智暖随行，自在穿搭；当温度处于10℃以下时，则推送厚羽绒服套装，让用户灵动智暖，无惧冰雪。
不仅如此，依托天气定向技术联动温度，智能触发，还可一键跳转优衣库小程序商城或优衣库独家定制天气小部件，大大缩短购买路径，促成销售转化。依托厂商级优势，小米商业营销实现系统级开屏全场景覆盖MIUI生态众多优质APP，深度优化投放，迎合用户不同的APP使用场景喜好。同时，智能大数据定向锁定不同人群，精准找到米粉中的优衣库用户，实现营销效果的最大化。
02小部件大效应：创新形式，高效捕获品牌转化
传播的碎片化，让品牌与消费者的连接变得越来越困难，消费者记住一个品牌的难度提升。当下，创造有温度的营销场景，击穿消费者心智的情感营销服务已然成为品牌营销的突围之道。
小部件作为小米手机端原生的流量入口，拥有6750万的庞大流量，可高效助力品牌完成原生资源导流。优衣库借助天气小部件这一生活化的原生流量入口，不仅为用户带来丝滑的交互享受，更是在冬季收获智暖舒适穿搭体验。
可随意绑定、可长期留存是小部件两大差异化优势；高度场景化的特点使其具备高效的流量转化能力，有助于品牌从公域收获额外的私域流量，从而实现自身效益和效率的最大化。
除了针对小米手机用户的发力之外，本次优衣库与小米商业营销的合作还在全网引起了巨大的反响。主流媒体积极造势，打造行业内跨界营销的热点话题；专业媒体发声背书，面向科技与运动户外人群传递优衣库智暖科技。官媒齐发声引爆声量，全网扩散话题影响力，全方位开启全网引流模式。
结语
此次优衣库与小米商业营销通过精准卡位、场景曝光、高效导流，打造了一场深度触达用户心智的场景营销新模式。开屏联投与天气小部件的导流效果远超预期，带动产品后续转化，点燃消费者冬日运动激情。未来，小米商业营销仍将不断探索更多创新玩法，为品牌方提供更多可能。
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