Origimel优赋,这个以“自由趣味”为特色的年轻品牌,敏锐的嗅到年轻女性消费升级的“新动机”,以健康营养的“零食替补”身份直击目前的饮料及软糖市场,意在做女性消费者的“新零嘴”。现阶段伴随着消费者健康意识的不断觉醒,“运动、养生”相关健康的的词条已成为现在各大社交软件的流量砝码,更多的年轻女性开始期待养成健康、自律的生活方式,对于辅助健康的“营养产品”也增加了更多的新功能需求。
锚定“轻养生”,万里挑一的成分推动产品力
核心产品力永远是品牌站稳市场的巨锚,拨开营销层峦叠嶂的“形式”和“战术”,产品给力,才是让品牌真正稳站实地的砝码。Origimel正因为意识到这一点,所以在品牌从0-1的建设过程中,将配方和成分的把控放于首位,所有成分都是研发师从上万款国际top级中精挑细选出来的,例如运动管理系列运动后产品采用Wellmune?的酵母β-葡聚糖,提纯度高达92%,纯度远优于其他酵母β-葡聚糖;运动前产品核心成分是获得多个国际奖项及专利、专门瘦腰腹的BPL1瘦子菌;还有体重管理系列产品的白芸豆,采用的是phase2白芸豆,全球唯一通过临床验证的淀粉阻断剂……这些核心成分都为Origimel的产品筑建起高效而健康的生命力,赋予品牌灵魂内核。
“自由&趣味”的产品属性,冲刺健康赛道
众所周知,当下的运动营养、体重管理等赛道非常之卷,除了配方、成分的核心卖点之外,想要打动消费者,还需要展现更多的“产品诚意”。对此,Origimel“自由&趣味”的产品属性更加凸显,旗下3个系列6款产品,两类剂型,粉剂主打 “酸甜果感,可以嚼”的口感,不输市面上各类快乐饮品,内含“健康、0脂”关键词,意欲成为替代奶茶、快乐水的新型饮品。软糖主打“Q弹,爆浆”,赋予“元气、活力”内涵,并匹配“低脂低卡”的属性,比好吃的软糖更健康,比健康的软糖更好吃,欲在软糖市场挣得一席之地!
值得一提的是,Origimel的产品包装继承了品牌独树一帜的DNA,以最潮流的膨胀风为主调,将绿、蓝、红大俗大雅的色系运用得当,创造出了独一无二的品牌调性。这几款产品无论在口感、颜值还是功能上,皆与当下年轻女性需求的健康且美味零食属性相契合。
怎么做到以“自由趣味”切入产品概念?
Z时代女性“独立自由”意识觉醒,大多数年轻女性都有属于自己忙碌而紧张的生活节奏,对身材与颜值有着自己的标准与要求,并讨厌被外界声音“绑架”,能在彻底放松、自由的状态下享受生活,反而不是易事。比如畅享每一顿美食,比如随意品味糖果,又比如可以自由支配的健康身体,跟得上说走就走的思想节拍。将产品的功效属性与品牌建设的底层逻辑相结合,真实赋予女性身体健康能量,乃至满足情绪价值,切实解决女性消费的内核需求,就是Origimel交给消费者的答卷。
时代与市场总在瞬息万变,谁也无法把控未来的走向,但品牌的风格与内涵能够沉淀下来,并在消费者心中占有一席之地,就是市场角逐的“胜利者”,而独一无二的品牌风格,也是品牌掌握消费者心智的终极砝码,希望Origimel优赋在长久市场的角逐中,始终能够保持自我,将品牌“好吃、好玩、好看”的属性发挥的淋漓尽致。
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