当年轻的品牌正在不断地进入市场时，拥有悠久历史的品牌也在不断推陈出新。上海制皂旗下的百年国货品牌「蜂花」诞生于1928年，作为我国最早的出口香皂制造商，九十五年来不仅研发了首获国家银质奖的「檀香皂」，也在改革开放后再度两次通过国家质量奖审定委员会复评，成为中国制皂行业的翘楚。
以崭新姿态突围制皂业
随着经济迅速发展和消费者行为的剧烈变迁，任何身处市场中的行业和品牌都在寻求不断更新的姿态。
蜂花洞察到年轻消费者的深层需求，已经从简单基础的「实用性」提升到能够带来生活乐趣的「氛围感」。
在走过95年品牌发展之路后，蜂花调整聚焦，同步协动，从品牌logo切入，从品牌slogan为抓手，线下配套推出全新系列液体皂产品，线上打造蜂花全新香氛品牌心智。
「此心安处，是吾香」，全新推出的slogan聚焦「香氛」和「悦己」，拥抱年轻消费者，实现品牌升级焕新。
做最新的虚拟人，打造最东方的虚拟人大片
为了配合品牌升级，蜂花用了一种很新的思路——虚拟人演绎。
蜂花携手上海制皂从泡泡中诞生的灵动活泼、娇俏可人的虚拟人阿拉ALA。
而具有上海独特元素的虚拟人阿拉ALA，不仅拉近了蜂花与消费者距离，也拉近了上海制皂和市场的距离，更拉近了上海和世界的距离。
在升级焕新中，蜂花不甘心让阿拉只是简单亮个相，而是希望能借助更具有东方园林美学的方式，让阿拉能够出现在更多消费者面前。
上海作为江浙文化的荟萃集锦之地，选取了最贴合江南文化的曲艺形式——昆曲，结合江南园林意蕴进行创新演绎。让阿拉以香氛缥缈体验，搭配吴侬软语昆曲腔，为用户传递安心舒适的体验感。
走到今天的蜂花，为几代人带去过舒适安心的沐浴体验，作为转型时期的品牌，蜂花依托多年的品牌价值沉淀，在当下开启新的品牌探索，实现对香氛领域的转型和进军。
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