2023年11月17-19日，第30届中国国际广告节在厦门国际会展中心盛大举行。为期三天的活动，吸引了来自全国的主流媒体、广告主、广告公司、代理公司、学术界、高校师生等数万行业人群参与其中。华润紫竹药业携旗下明星产品毓婷、紫竹蜂胶口腔膜高光亮相，多场景、多触点展示品牌、产品风采，更揽获多项荣誉，借势广告行业的能量裂变场，show出紫竹药业超强品牌力。
打造品牌专属互动场
紫竹药业魅力释放
作为广告节的重要关注点之一，为品牌量身定制的青年体验场——青春好物展，再度落地广告节，成为品牌展示的主场舞台。深耕制药领域五十余年的华润紫竹药业当然也不负期待，精心打造活力互动展区，吸引大批年轻人、行业精英代表前来打卡互动。
在展位设计上，华润紫竹药业创新利用青年创意作品、竹小竹形象等素材符号，最大限度地展现毓婷与紫竹蜂胶口腔膜的品牌风采与特色。优秀的创意作品吸引现场与会观众的驻足，更有惊喜福利发放点燃展区氛围。展位现场人头攒动，华润紫竹药业收获了更多的热度与关注。
此外，广告节现场还有毓婷品牌与紫竹蜂胶口腔膜的专属广告位及广告片轮播，这也让紫竹药业在广告节上实现了多形式、多场景的品牌曝光，产品及品牌认知度都得到进一步强化。
品牌案例脱颖而出
多维评选荣获表彰
随着国家医药改革地持续推进，医药大环境的变化给医药企业营销带来了巨大挑战。紫竹药业聚焦自身营销优势，构建出独立且具有创造性的营销生态。本届广告节中，紫竹药业选送的两大案例《毓婷品牌新零售整合营销传播项目》与《紫竹蜂胶口腔膜立体营销传播项目》，在针对广告主和专业机构的高规格活动“广告主盛典”上，分别荣获“2023年度数字营销金案”及“2023年度整合营销金案”称号。
近年来，互联网新零售悄然兴起，连锁药店集中度不断提升。紫竹药业积极探索以消费者价值为核心的工业、连锁、平台三位一体的营销新模式，通过品销结合，建立贯穿营销各环节的品牌协同及资源共享机制。基于此，毓婷品牌联合核心网络媒体优势资源，展开了丰富多样的品牌营销传播活动，不仅实现了O2O平台的精准导流，促进了销售转化，打造了营销闭环；还实现了品牌联合、资源共享、客流共创，线上线下的协同发展。本项目，品牌曝光已达10亿＋人次，有效提升了品牌传播的实效性，实现了品牌收益最大化。
紫竹蜂胶口腔膜作为紫竹药业旗下特色专科产品，以灵活、多维的立体化营销手段给品牌带来了无限可能。综艺营销试水，打响营销升维战；发起区域抖音挑战赛，定向爆破品牌增量市场；提升品牌区域影响力，整合终端销售渠道；同时，联合中国大学生广告艺术节学院奖，着眼全国，聚焦高校年轻势力，在源头占领年轻消费者心智。从产品占位到心智占领，从区域布局到全国覆盖，从线上出圈到线下破圈，紫竹蜂胶口腔膜打通了热点、传播、转化的任督二脉，通过多方联动的立体化营销闭环，完成了一次品效合一、品销合一的品牌传播大事件。
荣登青春品牌榜
以实力圈粉新青年
见证青春所爱，洞悉年轻选择！2023“青春品牌榜”在广告节上重磅发布。该榜单是由大学生群体参与体验与评鉴，结合新世代青年圈层群体的深度洞察与专业评审票选，连接并记录被年轻人所热爱的企业和品牌。
其中，毓婷品牌获得“大学生喜爱的活力品牌”荣誉称号，紫竹蜂胶口腔膜产品入选“大学生喜爱的青春好物”。用年轻人带动年轻人，用年轻人征服年轻人，一直以来，华润紫竹药业不断精耕年轻市场，以多元的表达方式融入年轻语境，也收获了年轻人的认可与喜爱。
五十余年的开拓创新与品牌沉淀，作为毓婷与紫竹蜂胶口腔膜的生产企业，紫竹药业明确了“健康中国，美好生活”的战略定位，夯实女性健康领域品牌竞争优势，持续做大做强特色专科产品，积极开拓国际市场，以精益求精的专业态度和匠心精神为消费者提供高质量药品及健康解决方案。面向未来，紫竹药业也将持续为品牌、产品赋能升级，不断探索、创新品牌营销新模式，打造更强品牌力，持续引领行业风潮！
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